10月5日，北京阳光灿烂。上午，北京东枫国际体育场举办了一场由嘉康利(中国)日用品有限公司和北京天午文化传媒有限公司联合支持的“嘉康利-和平杯社区公益足球赛”，吸引到一批热爱足球运动，热爱健身的小学生及其家长来赛场参赛和观战。参赛的小队员都是四、五年级的小学生，除了有男生组成的几支球队，还有一支女生组成的球队。孩子们兴致勃勃，现场气氛热烈而亢奋。品牌的世界杯营销想要沟通消费者看似切入点很多，从人到故事，从故事到精神，既可以发挥幽默来一场狂欢，也可以动用技术实现一场交互，更可以用体育精神激发热血，然而众多品类、产品的信息同时段爆发，消费者有限的注意力终归只能留给最能打动人心的几个。比如最近蒙牛的一条世界杯广告被广泛的讨论，网友评价观看体验“起初平静，中间感慨，结尾落泪。”

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在体育服饰和设备制造方面，包括耐克、阿迪达斯、彪马等国际知名运动品牌，也陆续推出了自身的环保产品。在使用可回收材料的基础上，搭配自身品牌的科技和设计特色，赋予了产品新的卖点。近两年，“用垃圾做的运动服”、“用纸做的跑鞋”等新概念运动产品不断涌入市场，让环保产品受到了越来越多消费者的青睐。