本研究调查了被赞助球队的输球表现对受众对赞助品牌的信任和购买意向的潜在负面作用。本研究揭示了赞助品牌在受众中的熟悉程度和受众对球队的认同对这种负面影响的调节作用，并确定了体育赞助何时会对赞助品牌产生风险。欧冠客场对本菲卡，梅西为球队打入了进球。不过本场比赛梅西提前离场，让球迷担心他是否受伤。比赛第81分钟，梅西主动举手示意要求换下，加尔蒂耶也用萨拉维亚换下梅西。

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