本研究调查了被赞助球队的输球表现对受众对赞助品牌的信任和购买意向的潜在负面作用。本研究揭示了赞助品牌在受众中的熟悉程度和受众对球队的认同对这种负面影响的调节作用，并确定了体育赞助何时会对赞助品牌产生风险。经常关注中国足球的朋友都知道，现如今国家队的主力球员已经让亿万球迷失误了，球场上面打保护性接应，玩散步式反击，球一直在后场踢来踢去，对方守门员甚至都穿上长裤倚在门柱上看球，中国男足愣是不敢带球突破中线，甚至一场比赛一次射正的次数都没有，被球迷吐槽海参吃多了，看着外表挺硬其实很软的。

【聚合体育】:车路士攻击手夏萨特希望将好形态延续下去。週六清晨，英足总盃第五圈好戏不时，其中车路士将在主场迎战侯城。车路士近6次面对侯城全部获胜，两者实力差距了如指不过，积30分、位列第9的北京国安，上轮凭借高天意的进球，以1-0战胜上海海港之后，士气大振，此番回到新主场日照国际足球中心体育场，他们期待再接再厉，证明自己，收获含金量很高的两连胜。值得一提的是，北京国安在日照主场已经进行的4场比赛中，仅战胜了广州城、河北队2支排名靠后的球队，非但自己不满意，日照球迷也喊着不过瘾。如果国安能在主场将卫冕冠军挑落马下，那无疑会极大提升新主场氛围。

北京时间8月1日凌晨，在一场 法国超级杯的比赛中，巴黎4比0大胜南特，梅西在比赛中为球队首开记录。比赛第21分钟，在接到内马尔传球后，梅西在轻松过掉了对方门将后

中新网北京9月10日电(记者 卞立群)10日，以“明月净初心 辉煌逐梦想”为主题的中秋体育文化交流活动在国家体育场“鸟巢”举办，奥运冠军何冲、钱红在现场分享了自身的体育故事。